| Home | Who is Nunu | Nunu's CV | Portfolio | Award | How to buy | Ebook & Kursus | Confirmation | Forum | Article | Contact Me |

 
 
GARBAGE IN=GARBAGE OUT

Ini adalah salah satu kalimat dalam buku saya, yang ditulis oleh Haryani Soenarso, mantan CD di Lowe yang kini mengajar  di UPH.  Di situ dia mengingatkan kembali letak pentingnya sebuah BRIEF dalam proses kreatif!  Kalau brief-nya kayak sampah, ya udah deh… keluarnya ya kayak sampah…!  Gitu katanya. 

 

Kalimat itu terngiang di telinga saya tadi malam, ketika saya menemani satu tim lengkap sedang melakukan brainstorming di kantor.  Tadi malam?!!  Yup.  Tepatnya jam setengah sebelas malam tanggal 18 Agustus 2008, yang di dalam penangggalan dikasih warna merah itu loh…?!!!  Yak, betul, kami sedang BEKERJA, nglembur! Huaaa…!

Memang sih, idealnya suatu brief itu bisa memberi kita inspirasi.  Tapi, gimana dong, kalau suatu saat kita menerima pekerjaan yang ngga ada brief-nya??!  Well, ini dunia yang tak sempurna, kawan!  Shit may happen, khan?

 

Seorang pekerja kreatif yang tangguh adalah mereka yang selalu mencoba menemukan jawaban atas ketidakmungkinan.  Wuee… (sok) keren ya?  Kalau ini bisa kita lakukan, maka saya jamin, bukan anda yang terpaksa melamar ke sana ke mari mencari pekerjaan; melainkan perusahaan dan para headhunter lah yang bakal sibuk memburu anda!

 

So, bagaimana caranya kita mengerjakan tugas semacam ini? 

 

Pertama-tama, cobalah untuk memahami dulu apa permasalahanya (coba baca postingan saya berjudul ‘a shortcut to ideas’).  Caranya: gali keterangan sebanyak mungkin tentang produk, target audience, peta persaingan dan positioning dari para pesaing tersebut.

 

Brief ‘sampah’ biasanya masih bisa menyediakan informasi-informasi seperti itu.  Nah, kini tugas anda adalah mencari kemungkinan positioning!  Hal yang biasanya sudah ada dalam sebuah brief.

 

Bagaimana positioning itu bisa anda dapatkan?

 

Saran saya: buatlah slogan studies, sebanyak-banyaknya!  Galilah slogan dari product knowledge, target audience, bahkan dari niche market yang mungkin tersedia di pasar…

 
 
© 2007 - 2017 Modern School of Copywriting